Communication et marketing responsables

Name: Communication et marketing responsables
Brand: Adary, Assaël
SKU: GD-9782100831883
Price: 12.66 EUR
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Audience : Adulte - Haut niveau

Le Pitch

SommaireIntroduction – Un péché originel ? Chapitre 1– Des prémisses de la RSEà la communication responsable Chapitre 2– La bascule de la norme ISO 26000 Chapitre 3– Pourquoi la communication et le marketing sont pointés du doigt ? Chapitre 4–Éco-socio production des actions de communication Chapitre 5– Sincérité et authenticité des messages et des pratiques Chapitre 6– Co-développement des messages et des outils avec les parties prenantes Chapitre 7– Piloter et mesurer la communication et le marketing responsables Conclusion– Juste et mieux ,PrésentationPublicité incompatible avec la transitionécologique ? Agences toxiques ? Pratiques numériques polluantes ?Green,social,purpose washing ? La communication et le marketing semblent sommés de s’expliquer sur leurs pratiques. Alors qu’ils sont de plus en plus critiqués, il ne s’agit pas uniquement de prendre de« bonnes résolutions » ou de respecter uneénième charte, mais de construire une nouvelle légitimité du secteur. Loin d’être unbashingde plus, ce livre entend démontrer les enjeux de la communication et du marketing responsables pour en proposer une définition fine et exhaustive.À la fois militant, stratégique et pratique, il s’attacheà donner des outils directement applicables et illustrés de nombreux exemples afin de disposerà la fois de convictions, d’arguments, d’une vision mais aussi de bonnes pratiques et de solutions. Au programme ? Des choix stratégiques en faveur de la réduction de l’impact carbone du secteur, une orientation des pratiques plus saine, des interactions professionnelles pluséquitables et des pratiques repensées pour créer un impact social et sociétal positif. Afficher moinsAfficher plus

Adary, Assaël

Communication et marketing responsables

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1,49 €

22,90 € -93%

Le Pitch

SommaireIntroduction – Un péché originel ? Chapitre 1– Des prémisses de la RSEà la communication responsable Chapitre 2– La bascule de la norme ISO 26000 Chapitre 3– Pourquoi la communication et le marketing sont pointés du doigt ? Chapitre 4–Éco-socio production des actions de communication Chapitre 5– Sincérité et authenticité des messages et des pratiques Chapitre 6– Co-développement des messages et des outils avec les parties prenantes Chapitre 7– Piloter et mesurer la communication et le marketing responsables Conclusion– Juste et mieux ,PrésentationPublicité incompatible avec la transitionécologique ? Agences toxiques ? Pratiques numériques polluantes ?Green,social,purpose washing ? La communication et le marketing semblent sommés de s’expliquer sur leurs pratiques. Alors qu’ils sont de plus en plus critiqués, il ne s’agit pas uniquement de prendre de« bonnes résolutions » ou de respecter uneénième charte, mais de construire une nouvelle légitimité du secteur. Loin d’être unbashingde plus, ce livre entend démontrer les enjeux de la communication et du marketing responsables pour en proposer une définition fine et exhaustive.À la fois militant, stratégique et pratique, il s’attacheà donner des outils directement applicables et illustrés de nombreux exemples afin de disposerà la fois de convictions, d’arguments, d’une vision mais aussi de bonnes pratiques et de solutions. Au programme ? Des choix stratégiques en faveur de la réduction de l’impact carbone du secteur, une orientation des pratiques plus saine, des interactions professionnelles pluséquitables et des pratiques repensées pour créer un impact social et sociétal positif. Afficher moinsAfficher plus