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Briones (Dit Darkplanneur), Éric

Le choc Z

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  • Le choc Z
Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
PrésentationGénération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la génération Z entend se dégager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inquiètes: uneétude de l'Ifop révèle que l'inquiétude n°1 des marques de luxe est le manque d'appétence des jeunes pour ce secteur.  Pour répondreà cette préoccupation majeure, les auteurs, spécialistes des jeunes générations et du luxe, proposent une analyse concrète  de cette génération Z. En contre-point, le livre donneégalement la paroleà dix jeunes qui décryptent chacun un insight de consommation, c'est-à-dire unélément structurant de leur comportement.,SommaireSommaire Préface Introduction Partie  I Le principe des chocs marketing Introduction Choc  Z n°  1 Le choc archipel Choc  Z n°  2 Les chocs achat et prix CHOC  Z n°  3 Le choc business CHOC  Z n°  4 Le choc visuel CHOC  Z n°  5 Le chocémotionnel CHOC  Z n°  6 Le choc stimulation CHOC  Z n°  7 Le choc influence CHOC  Z n°  8 Le choc indignation CHOC  Z n°  9 Le choc stéréotype Outil La matrice des 9  C Partie II Inclure les  Z dans ses stratégies marketing 1 Remettre en cause son système marketing 2 Opérer une transition méthodologique 3 Utiliser la méthode duchoc des intelligences Partie III 10  tribus  Z détectées et analysées par la génération  Z Introduction TRIBU  Z n°  1 Les«  body positivists » TRIBU  Z n°  2 Les«  fluid performers » TRIBU  Z n°  3 Les«  hypebeasts » TRIBU  Z n°  4 Les«  néo-guérisseurs » TRIBU  Z n°  5 Les«  senti-mental » TRIBU  Z n°  6 Les«  teenpreneurs » TRIBU  Z n°  7 Les«  time travelers » TRIBU  Z n°  8 Les«  choc travelers » TRIBU  Z n°  9 Les«  Zcolo » TRIBU  Z n°  10 Les«  enthusiastic witches » Conclusion Postface Remerciements Notes Afficher moinsAfficher plus

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PrésentationGénération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la génération Z entend se dégager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inquiètes: uneétude de l'Ifop révèle que l'inquiétude n°1 des marques de luxe est le manque d'appétence des jeunes pour ce secteur.  Pour répondreà cette préoccupation majeure, les auteurs, spécialistes des jeunes générations et du luxe, proposent une analyse concrète  de cette génération Z. En contre-point, le livre donneégalement la paroleà dix jeunes qui décryptent chacun un insight de consommation, c'est-à-dire unélément structurant de leur comportement.,SommaireSommaire Préface Introduction Partie  I Le principe des chocs marketing Introduction Choc  Z n°  1 Le choc archipel Choc  Z n°  2 Les chocs achat et prix CHOC  Z n°  3 Le choc business CHOC  Z n°  4 Le choc visuel CHOC  Z n°  5 Le chocémotionnel CHOC  Z n°  6 Le choc stimulation CHOC  Z n°  7 Le choc influence CHOC  Z n°  8 Le choc indignation CHOC  Z n°  9 Le choc stéréotype Outil La matrice des 9  C Partie II Inclure les  Z dans ses stratégies marketing 1 Remettre en cause son système marketing 2 Opérer une transition méthodologique 3 Utiliser la méthode duchoc des intelligences Partie III 10  tribus  Z détectées et analysées par la génération  Z Introduction TRIBU  Z n°  1 Les«  body positivists » TRIBU  Z n°  2 Les«  fluid performers » TRIBU  Z n°  3 Les«  hypebeasts » TRIBU  Z n°  4 Les«  néo-guérisseurs » TRIBU  Z n°  5 Les«  senti-mental » TRIBU  Z n°  6 Les«  teenpreneurs » TRIBU  Z n°  7 Les«  time travelers » TRIBU  Z n°  8 Les«  choc travelers » TRIBU  Z n°  9 Les«  Zcolo » TRIBU  Z n°  10 Les«  enthusiastic witches » Conclusion Postface Remerciements Notes Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Le choc Z - La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté
Auteur
Briones (Dit Darkplanneur), Éric
Editeur
DUNOD
Format
Grand Format
Publication
08 janvier 2020
Auteur
André, Nicolas
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
224
Taille
24 x 17 x 1.5 cm
Poids
439
ISBN-13
9782100807062

Auteur

Briones (Dit Darkplanneur), Éric
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Livré entre : 28 décembre - 31 décembre
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