Nudge et marketing social

Name: Nudge et marketing social
Brand: Gurviez, Patricia
SKU: NW-9782100795857
Price: 25.0 EUR
Availability: InStock

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Audience : Adulte - Haut niveau

Le Pitch

PrésentationComment changer les comportements ? Vous voulez en savoir plus sur les nudges et le marketing social. Vous souhaitez agir face aux défis sociétaux (changement climatique, discrimination, droits des femmes, tabagisme, etc.). Vous souhaitez engager les parties prenantes autour de votre projet etévaluer son impact. Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous ! Peut-on vraiment changer les comportements ? Oui, des exemples le prouvent ! Avec desméthodes rigoureuses, lemarketing socialet lesnudges, ou coups de pouce, peuvent conduire un public cibléà accepter, modifier ou délaisser volontairement un comportement,à son profit ou dans l’intérêt commun. Au travers denombreux exemples concrets, cet ouvrage présente lesétapes pour mener unedémarche de marketing social efficaceet impliquer entreprises, ONG, consommateurs et décideurs publics dans unchangement durable. Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2020 (catégorie manuel) Prix DCF du Livre(Dirigeants Commerciaux de France) en 2020 (catégorie"Expérience ventes et marketing"),SommaireL’étude de la population et du contexte.Déterminerà qui on veut faire faire quoi. L’importance du contexte et de ses influences Les leviersà mobiliser et l’appui des modèles théoriques.Les bons leviers pour changer les comportements. Engager les parties prenantes Construire, tester etévaluer une intervention.Engager les groupes cible dans le changement des comportements. Le Living Lab pour tester en conditions réelles. Commentévaluer une intervention de marketing social et de nudge Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet

Nudge et Marketing Social - Labellisation FNEGE - 2020 - Prix DCF du Livre - 2020

Auteur

Editeur

Format

Grand Format

Publication

09 octobre 2019

Auteur

Raffin, Sandrine

Audience

Adulte - Haut niveau

Pages

192

Taille

22 x 16 x 1.3 cm

Poids

321

ISBN-13

9782100795857

Gurviez, Patricia

Nudge et marketing social

25,00 €

Le Pitch

PrésentationComment changer les comportements ? Vous voulez en savoir plus sur les nudges et le marketing social. Vous souhaitez agir face aux défis sociétaux (changement climatique, discrimination, droits des femmes, tabagisme, etc.). Vous souhaitez engager les parties prenantes autour de votre projet etévaluer son impact. Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous ! Peut-on vraiment changer les comportements ? Oui, des exemples le prouvent ! Avec desméthodes rigoureuses, lemarketing socialet lesnudges, ou coups de pouce, peuvent conduire un public cibléà accepter, modifier ou délaisser volontairement un comportement,à son profit ou dans l’intérêt commun. Au travers denombreux exemples concrets, cet ouvrage présente lesétapes pour mener unedémarche de marketing social efficaceet impliquer entreprises, ONG, consommateurs et décideurs publics dans unchangement durable. Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2020 (catégorie manuel) Prix DCF du Livre(Dirigeants Commerciaux de France) en 2020 (catégorie"Expérience ventes et marketing"),SommaireL’étude de la population et du contexte.Déterminerà qui on veut faire faire quoi. L’importance du contexte et de ses influences Les leviersà mobiliser et l’appui des modèles théoriques.Les bons leviers pour changer les comportements. Engager les parties prenantes Construire, tester etévaluer une intervention.Engager les groupes cible dans le changement des comportements. Le Living Lab pour tester en conditions réelles. Commentévaluer une intervention de marketing social et de nudge Afficher moinsAfficher plus