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Bô, Daniel

Brand Culture - La cohérence des marques en question - Prix DCF du Livre - 2013

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  • Brand Culture - La cohérence des marques en question - Prix DCF du Livre - 2013
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Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
SommaireIntroduction : le potentiel culturel. Révéler le soubassement culturel des marques.Les marques sont des concentrés culturels. Les sources culturelles de la marque. Les canaux d'expression de laculture de la marque.Les critères d'une culture de marque forte.La culture est une expérience vécue. La culture est un univers créatif. La culture est un organisme en intéraction avec son environnement.Donner l'envie de performer la marque.Comment les consommateurs performent les marques. L'évaluation de la performativité.Le pilotage culturel des marques : comment faire de la culture un levier stratégique.,PrésentationLes marques sont bien davantage que des agentséconomiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur capacitéà se nourrir de leur environnement età l’influencer. Cette nouvelleédition est centrée sur la cohérence des marques. Chaque marque est un agrégat  composé d’éléments (produits, lieux, style, bâtiments, idéologie, histoire, etc.) qui se renforcent  mutuellement. L’approche brand culture ? Une méthode holistique pour assurer la cohérence  de l’agrégat, produire du sens en favorisant le renouvellement. À partir de nombreux cas concrets dont Repetto, Dior, Chanel, Ladurée, Citadium, Courtepaille, Nike, Havana Club, Oasis, Harley Davidson, Lush, Camif, Orange ou encore Frichti,  et de témoignages, découvrez les moyens de libérer le potentiel culturel des marques : • identifier les sources et modes d’expression de la culture (dont les produits, les hommes,  les contenus, les lieux, les manifestations physiologiques, les expériences) ; • maîtriser les clés d’une culture de marque forte (dont la densité et la raison d’être) ; • renforcer les résonances culturelles pour stimuler la performativité des consommateurs ; • piloter les marques en adoptant les outils d’audit et de plateforme de brand culture. Prix DCF du Livre  (Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing) Afficher moinsAfficher plus

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Brand Culture - La cohérence des marques en question - Prix DCF du Livre - 2013

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SommaireIntroduction : le potentiel culturel. Révéler le soubassement culturel des marques.Les marques sont des concentrés culturels. Les sources culturelles de la marque. Les canaux d'expression de laculture de la marque.Les critères d'une culture de marque forte.La culture est une expérience vécue. La culture est un univers créatif. La culture est un organisme en intéraction avec son environnement.Donner l'envie de performer la marque.Comment les consommateurs performent les marques. L'évaluation de la performativité.Le pilotage culturel des marques : comment faire de la culture un levier stratégique.,PrésentationLes marques sont bien davantage que des agentséconomiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur capacitéà se nourrir de leur environnement età l’influencer. Cette nouvelleédition est centrée sur la cohérence des marques. Chaque marque est un agrégat  composé d’éléments (produits, lieux, style, bâtiments, idéologie, histoire, etc.) qui se renforcent  mutuellement. L’approche brand culture ? Une méthode holistique pour assurer la cohérence  de l’agrégat, produire du sens en favorisant le renouvellement. À partir de nombreux cas concrets dont Repetto, Dior, Chanel, Ladurée, Citadium, Courtepaille, Nike, Havana Club, Oasis, Harley Davidson, Lush, Camif, Orange ou encore Frichti,  et de témoignages, découvrez les moyens de libérer le potentiel culturel des marques : • identifier les sources et modes d’expression de la culture (dont les produits, les hommes,  les contenus, les lieux, les manifestations physiologiques, les expériences) ; • maîtriser les clés d’une culture de marque forte (dont la densité et la raison d’être) ; • renforcer les résonances culturelles pour stimuler la performativité des consommateurs ; • piloter les marques en adoptant les outils d’audit et de plateforme de brand culture. Prix DCF du Livre  (Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing) Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Brand Culture - La cohérence des marques en question - Prix DCF du Livre - 2013: La cohérence des marques en question
Auteur
Bô, Daniel
Editeur
DUNOD
Format
Grand Format
Publication
10 avril 2019
Auteur
Guével, Matthieu
Auteur
Lellouche, Raphaël
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
232
Taille
22 x 16 x 1.5 cm
Poids
396
ISBN-13
9782100791644

Auteur

Bô, Daniel
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