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Gallopel-Morvan, Karine

Marketing & Communication des associations - 3e éd. - Labellisation FNEGE - 2015 et 2022

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  • Marketing & Communication des associations - 3e éd. - Labellisation FNEGE - 2015 et 2022
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Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Présentation - Comment faire connaître une association ? - Comment motiver les bénévoles ? - Comment collecter des fonds auprès des particuliers ? - Commentétablir des partenariats avec les entreprises ? - Comment mener des campagnes de communication efficaces ? - Comment utiliser Internet et les réseaux sociaux ?  Vous vous posez  au moins une de ces questions ? Ce livre est fait pour vous !    Écrit par des spécialistes du secteur, cet ouvrage de référence présentel’ensemble des outils marketing et de communication pour professionnaliser une association, lui permettre d’atteindre ses objectifs et de se développer dans le temps.Il est fondé sur les recherches récentes en management associatif, ainsi que sur les retours d’expériences de nombreux acteurs du domaine. Cette 3eédition, qui consacre un nouveau chapitre au digital et présente le marketing social, s’adresseàtoutes les personnes impliquées dans le milieu associatif(managers d’associations, bénévoles, prestataires de services, entreprises mécènes…) et auxétudiantsqui souhaitent se spécialiser dans le domaine. Ouvrage labellisé par la FNEGE  (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2015 et en 2022 (catégorie Manuel de l'enseignement supérieur). ,Sommaire Introduction : Pourquoi intégrer une démarche marketing dans les associations ? Chapitre 1 : Comment recruter, intégrer et fidéliser les bénévoles ? Que cherchent les bénévoles ? • Qui faut-il recruter ? • Comment recruter et intégrer les bénévoles de terrain ? • Comment identifier et intégrer les bénévoles administrateurs ?  Chapitre 2 : Comment se faire connaître et gérer son image ?  Exemples de communication d’associations • Préalable : pourquoi et vers qui communiquer ? • Avant de communiquer : se doter d’un logo• La brochure de présentation, la newsletter• La diffusion d’une publicité dans les médias• Les relations avec les médias et les journalistes• L’organisation d’événements et de manifestations• Le lobbying ou les relations avec les institutionnels Chapitre 3 : Comment collecter des fonds auprès des particuliers ? Fixer le tarif des cotisations• Collecter des dons : le comportement des donateurs• Les outils de la collecte de don Chapitre 4 : Comment conclure des partenariats avec les entreprises ?  Avantages financiers, fiscaux et réglementation des partenariats • Qu’attendent associations et entreprises d’un partenariat ?• Que peuvent craindre les associations et les entreprises ?• La recherche et la mise en oeuvre de partenariats  Chapitre 5 : Comment réaliser une communication efficace pour changer les comportements ? Principes clefs de la persuasion publicitaire• Au-delà de la communication : le marketing social Chapitre 6 : Comment communiquer et collecter des fonds sur Internet ?  Internet, un media incontournable• Les associations et le numérique : panorama des pratiques• La communication digitale• La collecte de fonds en digital Conclusion : Réaliser un autodiagnostic de sa démarche marketing Afficher moinsAfficher plus

Gallopel-Morvan, Karine

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Détails du livre

Titre complet
Marketing & Communication des associations - 3e éd. - Labellisation FNEGE - 2015 et 2022
Auteur
Gallopel-Morvan, Karine
Editeur
DUNOD
Format
Grand Format
Publication
06 janvier 2021
Auteur
Birambeau, Pierre
Auteur
Larceneux, Fabrice
Auteur
Rieunier, Sophie
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
288
Taille
24 x 16.9 x 1.8 cm
Poids
544
ISBN-13
9782100791316

Auteur

Gallopel-Morvan, Karine
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Livré entre : 26 mai - 31 mai
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