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Le Nagard, Emmanuelle

Le marketing de l'innovation - 3e édition - Labellisation FNEGE - 2016: Concevoir et lancer de nouveaux produits et services

  • Le marketing de l'innovation - 3e édition - Labellisation FNEGE - 2016: Concevoir et lancer de nouveaux produits et services
Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
L’innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l’apparition de nouveaux modèles économiques et l’émergence constante de nouveaux usages et attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût.Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle central dans l’innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de l’innovation de manière globale et permet :• de maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents au marketing de l’innovation dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif…) ;• de faire le point sur les pratiques, les théories et les méthodologies les plus récentes ;• d’étudier l’intégralité des processus de développement et de lancement, depuis les décisions stratégiques jusqu’aux choix opérationnels.Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d’entreprise et intègre des thèmes d’actualité tels que la co-innovation avec les clients, le big data, les objets connectés, lecrowdsourcing, ledesign thinking, le prototypage rapide, les consommateurs émergents, lebottom of the pyramid, l’innovation inversée, la consommation collaborative, l’obsolescence programmée...Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2016 Afficher moinsAfficher plus

Le Nagard, Emmanuelle

Le marketing de l'innovation - 3e édition - Labellisation FNEGE - 2016: Concevoir et lancer de nouveaux produits et services

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L’innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l’apparition de nouveaux modèles économiques et l’émergence constante de nouveaux usages et attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût.Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle central dans l’innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de l’innovation de manière globale et permet :• de maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents au marketing de l’innovation dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif…) ;• de faire le point sur les pratiques, les théories et les méthodologies les plus récentes ;• d’étudier l’intégralité des processus de développement et de lancement, depuis les décisions stratégiques jusqu’aux choix opérationnels.Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d’entreprise et intègre des thèmes d’actualité tels que la co-innovation avec les clients, le big data, les objets connectés, lecrowdsourcing, ledesign thinking, le prototypage rapide, les consommateurs émergents, lebottom of the pyramid, l’innovation inversée, la consommation collaborative, l’obsolescence programmée...Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2016 Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Le marketing de l'innovation - 3e édition - Labellisation FNEGE - 2016: Concevoir et lancer de nouveaux produits et services
Auteur
Le Nagard, Emmanuelle
Editeur
Dunod
Format
Broché
Publication
26 août 2015
Auteur
Manceau, Delphine
Auteur
Morin-Delerm, Sophie
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
384
Taille
24 x 17 x 2 cm
Poids
640
ISBN-13
9782100722402

Auteur

Le Nagard, Emmanuelle
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