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Sauty De Chalon, Marie- Laure

L'art du marketing to women - On a assassiné la ménagère !

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  • L'art du marketing to women - On a assassiné la ménagère !
Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
SommaireIntroduction - Le rôle du marketing to women. La segmentation.Le marketing des pré-adolescentes, des adolescentes, des femmes enceintes, des mères de famille, des femmes seniors. Le marketing générationnel et le rapport mères-filles. Les attentes des femmes vis-à-vis des marques.Un besoin de réassurance pour une vie« amplifiée » Des valeurs d’entreprise fortes. Ecoute, dialogue et interactivité.Le comportement des consommatrices. Y a t il des différences biologiques et culturelles entre les hommes et les femmes ? Les valeurs des femmes et des hommes. Les différences de comportement d’achat.Quel marketing mix à destination des femmes ? Les marques ont-elles un genre ? Comment sexuer une marque. Les cross gender extensions. La politique de distribution.Les réseaux physiques et les réseaux virtuels plébiscités par les femmes. Comportement cross canal des hommes et des femmes. La communication, la publicité, les medias et le hors media. Les tendances de communication à suivre. L’image des femmes dans la publicité. Les activités numériques des femmes. Les réseaux online et offline consacrés aux femmes. Le marketing relationnel et les politiques de fidélisation.L’attachement des femmes aux marques. Les degrés de fidélité des femmes et des hommes aux produits et aux marques. Conclusion     ,PrésentationEst-il possible de faire dumarketing to womensans tomber dans les stéréotypes dugender marketing? Loin du concept désuet de la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s’adresser aux femmes, doit mener une analyse fine de leurs attentes et préoccupations. En allant bien au-delà des marchés exclusivement réservés aux produits féminins, lemarketing to womendésignel’ensemble des actions marketing ciblant les femmes, non seulementen tant que consommatrices finales mais aussi commeacheteuses et prescriptrices pour leur entourage. Illustré d’exemples de marques et appuyé par des interviews deprofessionnels, cet ouvrage répond aux questions essentielles : comment réaliser une segmentation pertinente de la population féminine par âges et événements de vie (adolescence, mariage, naissance, retraite…) ? Quelles sont les attentes des femmes vis-à-vis des marques ? Comment caractériser les comportements d’achats des femmes ? Comment sexuer une marque ? Quels sont les réseaux de distribution physiques et virtuels plébiscités par les femmes ? Quelles sont les tendances de communication efficaces auprès des femmes ? Comment faire des femmes des consommatrices fidèles ? Professionnels du marketing, ce livre vous aidera à trouver le tonjuste et à coller aux aspirations de votre époque.     Afficher moinsAfficher plus

Sauty De Chalon, Marie- Laure

L'art du marketing to women - On a assassiné la ménagère !

27,00 €
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Le Pitch

SommaireIntroduction - Le rôle du marketing to women. La segmentation.Le marketing des pré-adolescentes, des adolescentes, des femmes enceintes, des mères de famille, des femmes seniors. Le marketing générationnel et le rapport mères-filles. Les attentes des femmes vis-à-vis des marques.Un besoin de réassurance pour une vie« amplifiée » Des valeurs d’entreprise fortes. Ecoute, dialogue et interactivité.Le comportement des consommatrices. Y a t il des différences biologiques et culturelles entre les hommes et les femmes ? Les valeurs des femmes et des hommes. Les différences de comportement d’achat.Quel marketing mix à destination des femmes ? Les marques ont-elles un genre ? Comment sexuer une marque. Les cross gender extensions. La politique de distribution.Les réseaux physiques et les réseaux virtuels plébiscités par les femmes. Comportement cross canal des hommes et des femmes. La communication, la publicité, les medias et le hors media. Les tendances de communication à suivre. L’image des femmes dans la publicité. Les activités numériques des femmes. Les réseaux online et offline consacrés aux femmes. Le marketing relationnel et les politiques de fidélisation.L’attachement des femmes aux marques. Les degrés de fidélité des femmes et des hommes aux produits et aux marques. Conclusion     ,PrésentationEst-il possible de faire dumarketing to womensans tomber dans les stéréotypes dugender marketing? Loin du concept désuet de la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s’adresser aux femmes, doit mener une analyse fine de leurs attentes et préoccupations. En allant bien au-delà des marchés exclusivement réservés aux produits féminins, lemarketing to womendésignel’ensemble des actions marketing ciblant les femmes, non seulementen tant que consommatrices finales mais aussi commeacheteuses et prescriptrices pour leur entourage. Illustré d’exemples de marques et appuyé par des interviews deprofessionnels, cet ouvrage répond aux questions essentielles : comment réaliser une segmentation pertinente de la population féminine par âges et événements de vie (adolescence, mariage, naissance, retraite…) ? Quelles sont les attentes des femmes vis-à-vis des marques ? Comment caractériser les comportements d’achats des femmes ? Comment sexuer une marque ? Quels sont les réseaux de distribution physiques et virtuels plébiscités par les femmes ? Quelles sont les tendances de communication efficaces auprès des femmes ? Comment faire des femmes des consommatrices fidèles ? Professionnels du marketing, ce livre vous aidera à trouver le tonjuste et à coller aux aspirations de votre époque.     Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
L'art du marketing to women - On a assassiné la ménagère !: On a assassiné la ménagère !
Auteur
Sauty De Chalon, Marie- Laure
Editeur
DUNOD
Format
Broché
Publication
20 août 2014
Auteur
Smadja, Benjamin
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
224
Taille
24 x 17 x 1.7 cm
Poids
448
ISBN-13
9782100709939

Auteur

Sauty De Chalon, Marie- Laure
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Livré entre : 15 juin - 20 juin
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