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Danglade, Jean-Philippe

Marketing et célébrités - Médaille Académie des Sciences Commerciales - 2014 - Prix DCF - 2013

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Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
SommaireAppréhender la célébrité aujourd'hui. La consommation des célébrités. Une catégorie ou des catégories ?La valeur des célébrités.La valeur objective. La valeur subjective. Le valent-elles bien ?L'endossement des marques par les célébrités.Panorama général de l'endossement. Les objectifs marketing de l'endossement. Les risques liés à l'endossement. Facteurs clés de succès.La marque-célébrité.Une célébrité peut-elle être appréhendée comme une marque ? La construction de la marque-célébrité.Le management des célébrités.Quelles sont les structures chargées de la gestion des célébrités ?  Analogie entre le métier d’agent et le métier de chef de produit. Quelles sont les stratégies employées pour faire prospérer la marque à l’international ? La détection des célébrités de demain. Gérer la relation au fan. Etude du comportement des fans de nos jours. ,PrésentationQui ne pense pasà George Clooney en buvant un café Nespresso ?À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ?À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ?Dans un contexte desaturation publicitaire et de fragmentation de l’audience, lesmarques font appelà des célébrités pour frapper les esprits.    L’utilisation des célébrités par des marquesà des fins de communication répondà des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébritésélaborent des stratégies de branding afin d’optimiser leur attractivité. •Quelles sont les principales catégories de célébrités ? •En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ? •Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ? •Comment appréhender le concept de marque de célébrité ? •Quel est le rôle joué par les agences ? Cet ouvrage abordetous les ressorts des relationsentre marques et célébritésà partir decas concrets, de témoignages et d’éclairagesthéoriques. Médaille de l'Académie des Sciences Commercialesen 2014  Prix DCF du Livre(Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing)  Afficher moinsAfficher plus

Danglade, Jean-Philippe

Marketing et célébrités - Médaille Académie des Sciences Commerciales - 2014 - Prix DCF - 2013

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SommaireAppréhender la célébrité aujourd'hui. La consommation des célébrités. Une catégorie ou des catégories ?La valeur des célébrités.La valeur objective. La valeur subjective. Le valent-elles bien ?L'endossement des marques par les célébrités.Panorama général de l'endossement. Les objectifs marketing de l'endossement. Les risques liés à l'endossement. Facteurs clés de succès.La marque-célébrité.Une célébrité peut-elle être appréhendée comme une marque ? La construction de la marque-célébrité.Le management des célébrités.Quelles sont les structures chargées de la gestion des célébrités ?  Analogie entre le métier d’agent et le métier de chef de produit. Quelles sont les stratégies employées pour faire prospérer la marque à l’international ? La détection des célébrités de demain. Gérer la relation au fan. Etude du comportement des fans de nos jours. ,PrésentationQui ne pense pasà George Clooney en buvant un café Nespresso ?À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ?À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ?Dans un contexte desaturation publicitaire et de fragmentation de l’audience, lesmarques font appelà des célébrités pour frapper les esprits.    L’utilisation des célébrités par des marquesà des fins de communication répondà des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébritésélaborent des stratégies de branding afin d’optimiser leur attractivité. •Quelles sont les principales catégories de célébrités ? •En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ? •Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ? •Comment appréhender le concept de marque de célébrité ? •Quel est le rôle joué par les agences ? Cet ouvrage abordetous les ressorts des relationsentre marques et célébritésà partir decas concrets, de témoignages et d’éclairagesthéoriques. Médaille de l'Académie des Sciences Commercialesen 2014  Prix DCF du Livre(Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing)  Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Marketing et célébrités - Médaille Académie des Sciences Commerciales - 2014 - Prix DCF - 2013: Médaille de l'Académie des Sciences 2014
Auteur
Danglade, Jean-Philippe
Editeur
DUNOD
Format
Broché
Publication
10 avril 2013
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
208
Taille
21 x 16 x 1.5 cm
Poids
346
ISBN-13
9782100584826

Auteur

Danglade, Jean-Philippe
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Livré entre : 25 février - 2 mars
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