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Adary, Assaël

Évaluez vos actions de communication - 2e édition - Mesurer pour gagner en efficacité

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  • Évaluez vos actions de communication - 2e édition - Mesurer pour gagner en efficacité
Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
SommairePourquoi mesurer ?Les hommes : démontrer la maturité de la fonction. Les moyens financiers : justifier le budget investi, la preuve du retour sur investissement. La stratégie : optimiser ses actions de communication et évaluer les risques. Comment mesurerl'efficacité des actions de communication? Fixer et classer les objectifs élémentaires à son action. Identifier, hierarchiser et dénombrer ses publics cibles. Définir l'état initial et l'impact recherché. Se donner une échéance. Transversalité : les tableaux de bord de la communication. Internet, un nouveau monde ? La Boîte à outils de mesure du communicant. La publicité. Les supports de communication offline. La communication online. Les relations médais. L'évenementiel. Le sponsoring. FAQ,PrésentationOui, évaluer l’efficacité de la communication c’est possible ! Quel est l’impact d’une campagne de publicité ? Ma marque est-elle préférée sur le marché et pourquoi ? Comment évaluer un site internet ? Cet évènement a-t-il généré l’impact attendu ? La newsletter est-elle lue et appréciée ? Qui sont mes alliés et mes potentiels détracteurs sur les réseaux sociaux ? Puis-je piloter plus efficacement l’ensemble des actions de communication sur lesquelles j’investis ? Autant de questions qui animent le quotidien des communicants et auxquelles il est possible de répondre grâce à des outils de mesure adaptés. Illustrée de nouveaux exemples, cette seconde édition est enrichie des sujets qui font l’actualité comme l’évaluation des actions web. Afficher moinsAfficher plus

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Détails du livre

Titre complet
Évaluez vos actions de communication - 2e édition - Mesurer pour gagner en efficacité: Mesurer pour gagner en efficacité
Auteur
Adary, Assaël
Editeur
DUNOD
Format
Broché
Publication
07 mars 2012
Auteur
Volatier, Benoît
Auteur
Mas, Céline
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
240
Taille
22 x 14 x 1.7 cm
Poids
345
ISBN-13
9782100574568

Auteur

Adary, Assaël
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