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Le Nagard-Assayag, Emmanuelle

Le marketing de l'innovation

  • Le marketing de l'innovation
Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Présentation de l'éditeur La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intègre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés. Biographie de l'auteur Professeur de marketing à l’ESSEC, responsable pédagogique pour l’ESSEC du programme Création de produits innovants, elle est également co-rédactrice en chef de Décisions Marketing. Professeur de marketing et d’innovation à ESCP Europe, elle y est directrice de la division Corporate. Elle a fondé i7, Institut pour l’innovation et la compétitivité. Afficher moinsAfficher plus

Le Nagard-Assayag, Emmanuelle

Le marketing de l'innovation

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Présentation de l'éditeur La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intègre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés. Biographie de l'auteur Professeur de marketing à l’ESSEC, responsable pédagogique pour l’ESSEC du programme Création de produits innovants, elle est également co-rédactrice en chef de Décisions Marketing. Professeur de marketing et d’innovation à ESCP Europe, elle y est directrice de la division Corporate. Elle a fondé i7, Institut pour l’innovation et la compétitivité. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Le marketing de l'innovation: De la création au lancement de nouveaux produits
Auteur
Le Nagard-Assayag, Emmanuelle
Editeur
Dunod
Format
Broché
Publication
14 septembre 2011
Auteur
Manceau, Delphine
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
350
Taille
24 x 17 x 2 cm
Poids
635
ISBN-13
9782100567324

Auteur

Le Nagard-Assayag, Emmanuelle
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Livré entre : 24 juillet - 27 juillet
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