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Brand content - Comment les marques se transforment en médias

1.0

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Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Dans un contexte où la publicité classique est en perte d'efficacité, les marques se tournent vers le brand content pour communiquer. Ce livre analyse ce phénomène émergent, en exposant ses règles, mécanismes et enjeux. Jean-Marie Floch, spécialiste en sémiotique et communication, décrypte comment les marques deviennent des médias à part entière en créant des contenus variés et engageants. Une référence pour les professionnels du marketing et de la gestion, ainsi que pour les étudiants en commerce. Afficher moinsAfficher plus

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Dans un contexte où la publicité classique est en perte d'efficacité, les marques se tournent vers le brand content pour communiquer. Ce livre analyse ce phénomène émergent, en exposant ses règles, mécanismes et enjeux. Jean-Marie Floch, spécialiste en sémiotique et communication, décrypte comment les marques deviennent des médias à part entière en créant des contenus variés et engageants. Une référence pour les professionnels du marketing et de la gestion, ainsi que pour les étudiants en commerce. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Brand Content : Comment les marques se transforment en médias
Auteur
Editeur
Format
Broché
Publication
14 octobre 2009
Auteur
Guével, Matthieu
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
224
Taille
21 x 16 x 1.7 cm
Poids
377
ISBN-13
9782100533794
Livré entre : 9 juin - 12 juin
Disponible chez le fournisseur
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