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Harry Potter : Comment le petit sorcier est devenu le roi du Marketing

1.0

(1)

Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Harry Potter n'est peut-être pas la plus grande marque du monde, mais il est une icône et occupe un territoire particulier dans l'esprit du consommateur. En ce sens, l'histoire du développement de cette marque doit sans doute moins au hasard qu'on ne le croit et pourrait bien servir de base à une réflexion marketing renouvelée. Comment transformer un conte de fées en conte de fées Marketing ? Une pauvre mère célibataire crée un best-seller par accident qui génère d'autres livres, qui à leur tour engendrent des films, qui à leur tour génèrent du merchandising, le tout accompagné d'une couverture média sans précédent. L'ouvrage analyse l'idée que la puissance d'une marque résulte d'un empilement d'histoires imbriquées qui entretiennent un imaginaire collectif. Afficher moinsAfficher plus

Harry Potter : Comment le petit sorcier est devenu le roi du Marketing

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Le Pitch

Harry Potter n'est peut-être pas la plus grande marque du monde, mais il est une icône et occupe un territoire particulier dans l'esprit du consommateur. En ce sens, l'histoire du développement de cette marque doit sans doute moins au hasard qu'on ne le croit et pourrait bien servir de base à une réflexion marketing renouvelée. Comment transformer un conte de fées en conte de fées Marketing ? Une pauvre mère célibataire crée un best-seller par accident qui génère d'autres livres, qui à leur tour engendrent des films, qui à leur tour génèrent du merchandising, le tout accompagné d'une couverture média sans précédent. L'ouvrage analyse l'idée que la puissance d'une marque résulte d'un empilement d'histoires imbriquées qui entretiennent un imaginaire collectif. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Harry Potter : Comment le petit sorcier est devenu le roi du Marketing
Editeur
Format
Broché
Publication
01 octobre 2005
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
192
Taille
21 x 15 x 1.5 cm
Poids
330
ISBN-13
9782100493777
Livré entre : 25 juillet - 28 juillet
Disponible chez le fournisseur
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