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Desmet, Pierre

Marketing direct - 3ème édition - Concepts et méthodes

  • Marketing direct - 3ème édition - Concepts et méthodes
Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Le marketing direct est une discipline incontournable pour établir des relations lucratives avec les clients cibles. Cette troisième édition de l'ouvrage de Pierre Desmet explore les aspects stratégiques et tactiques du marketing direct, en mettant l'accent sur son intégration dans la stratégie globale de l'entreprise. Les lecteurs apprendront à planifier, mettre en œuvre, mesurer et contrôler l'efficacité des campagnes de marketing direct, tout en respectant les aspects clés tels que la gestion des bases de données, le ciblage et les tests. Cette nouvelle édition inclut des développements sur la relation client et le CRM, les nouvelles techniques de ciblage et de scoring (comme les réseaux de neurones) et la réglementation en matière de protection des données. En combinant aspects pratiques et théoriques, cet ouvrage offre une vision claire des bonnes pratiques, des facteurs de succès et des tendances du marketing direct. Afficher moinsAfficher plus

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Le marketing direct est une discipline incontournable pour établir des relations lucratives avec les clients cibles. Cette troisième édition de l'ouvrage de Pierre Desmet explore les aspects stratégiques et tactiques du marketing direct, en mettant l'accent sur son intégration dans la stratégie globale de l'entreprise. Les lecteurs apprendront à planifier, mettre en œuvre, mesurer et contrôler l'efficacité des campagnes de marketing direct, tout en respectant les aspects clés tels que la gestion des bases de données, le ciblage et les tests. Cette nouvelle édition inclut des développements sur la relation client et le CRM, les nouvelles techniques de ciblage et de scoring (comme les réseaux de neurones) et la réglementation en matière de protection des données. En combinant aspects pratiques et théoriques, cet ouvrage offre une vision claire des bonnes pratiques, des facteurs de succès et des tendances du marketing direct. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Marketing direct - 3ème édition - Concepts et méthodes: Concepts et méthodes
Auteur
Desmet, Pierre
Editeur
DUNOD
Format
Broché
Publication
14 mars 2005
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
392
Taille
24 x 17 x 0.9 cm
Poids
669
ISBN-13
9782100490578

Auteur

Desmet, Pierre
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