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Le Pitch
Cet ouvrage de référence, rédigé par des experts en marketing, présente de manière complète les méthodes qualitatives et quantitatives d'études et recherches en marketing. De la collecte d'informations aux systèmes d'aide à la décision, en passant par les analyses de données, il aborde toutes les étapes nécessaires à la prise de décision. Cette troisième édition actualisée intègre les dernières évolutions du domaine, notamment en ce qui concerne les études qualitatives, les panels, les échelles de mesure, les cartes de Kohonen et les réseaux de neurones, ainsi que les modèles structurels. Une nouvelle section sur l'ingénierie marketing et les modèles d'aide à la décision a été ajoutée. Destiné aux étudiants, chercheurs et professionnels du marketing, cet ouvrage propose également une cinquantaine de questions fréquemment posées, offrant un soutien supplémentaire dans l'utilisation des méthodes présentées. Afficher moinsAfficher plus

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Cet ouvrage de référence, rédigé par des experts en marketing, présente de manière complète les méthodes qualitatives et quantitatives d'études et recherches en marketing. De la collecte d'informations aux systèmes d'aide à la décision, en passant par les analyses de données, il aborde toutes les étapes nécessaires à la prise de décision. Cette troisième édition actualisée intègre les dernières évolutions du domaine, notamment en ce qui concerne les études qualitatives, les panels, les échelles de mesure, les cartes de Kohonen et les réseaux de neurones, ainsi que les modèles structurels. Une nouvelle section sur l'ingénierie marketing et les modèles d'aide à la décision a été ajoutée. Destiné aux étudiants, chercheurs et professionnels du marketing, cet ouvrage propose également une cinquantaine de questions fréquemment posées, offrant un soutien supplémentaire dans l'utilisation des méthodes présentées. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Market : Études et recherches en marketing
Editeur
Dunod
Format
Broché
Publication
13 novembre 2003
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
704
Taille
24 x 16.5 x 4 cm
Poids
1185
ISBN-13
9782100055562
Livré entre : 10 juin - 13 juin
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