Élément du mix de communication, la publicité est ici envisagée sous l'angle opérationnel et technique: conception, gestion et réalisation d'une campagne publicitaire. En s'appuyant sur de nombreux exemples, l'auteur aborde le point de vue du praticien celui de l'annonceur (qui finance la campagne publicitaire) et celui de l'agence (qui la conçoit). Il montre notamment comment la publicité remplit des objectifs précis à côté des autres moyens de communication et comment elle s'inscrit dans une démarche volontariste qui s'appuie sur une stratégie marketing prédéterminée.Biographie de l'auteurProfesseur affilié à l'ICN (Institut commercial de Nancy), il enseigne la méthodologie, le marketing et la communication commerciale. Il a par ailleurs exercé de nombreuses années en entreprise.