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Marketing Moves

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Le Pitch
Dans cet ouvrage, le célèbre marketeur Philip Kotler, accompagné de ses coauteurs Dipak C. Jain et Suvit Maesincee, remet en question le débat stérile entre l'économie ancienne et la nouvelle. Ils soulignent comment l'Internet, la mondialisation et l'hyperconcurrence obligent les entreprises à redéfinir leurs marchés, leurs offres et leurs opérations marketing pour réussir dans les économies anciennes et nouvelles. La rareté des clients, et non des produits, nécessite de faire du marketing le moteur principal de la planification stratégique et de l'efficacité de l'infrastructure. Les auteurs exhortent les entreprises à élargir le concept marketing dans un cadre holistique, où elles et leurs collaborateurs deviennent compétents pour identifier de nouvelles opportunités de création de valeur et capables de proposer des produits, services et expériences correspondant plus précisément aux besoins individuels des clients. Ce livre stimulant et complet montre comment construire une plateforme marketing complète autour de l'exploration, de la création et de la livraison d'une valeur supérieure aux clients, aux collaborateurs et à l'entreprise elle-même. Afficher moinsAfficher plus

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Le Pitch

Dans cet ouvrage, le célèbre marketeur Philip Kotler, accompagné de ses coauteurs Dipak C. Jain et Suvit Maesincee, remet en question le débat stérile entre l'économie ancienne et la nouvelle. Ils soulignent comment l'Internet, la mondialisation et l'hyperconcurrence obligent les entreprises à redéfinir leurs marchés, leurs offres et leurs opérations marketing pour réussir dans les économies anciennes et nouvelles. La rareté des clients, et non des produits, nécessite de faire du marketing le moteur principal de la planification stratégique et de l'efficacité de l'infrastructure. Les auteurs exhortent les entreprises à élargir le concept marketing dans un cadre holistique, où elles et leurs collaborateurs deviennent compétents pour identifier de nouvelles opportunités de création de valeur et capables de proposer des produits, services et expériences correspondant plus précisément aux besoins individuels des clients. Ce livre stimulant et complet montre comment construire une plateforme marketing complète autour de l'exploration, de la création et de la livraison d'une valeur supérieure aux clients, aux collaborateurs et à l'entreprise elle-même. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Marketing Moves
Editeur
Harvard Business Review Press
Format
Relié
Publication
01 juillet 2001
Pages
193
Taille
23.2 x 17.1 x 2.1 cm
Poids
439
ISBN-13
9781578516001
Livré entre : 25 juillet - 28 juillet
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