Global Marketing and Advertising

Name: Global Marketing and Advertising
Brand: De Mooij, Marieke
SKU: PR-9781544318141
Price: 99.0 EUR
Availability: OutOfStock

Le Pitch

Ce livre de référence, rédigé par Marieke de Mooij, propose une analyse approfondie des enjeux du marketing et de la publicité à l'échelle mondiale. En s'appuyant sur de nombreux exemples culturels, d'entreprises et de pays, l'auteur explore les stratégies de branding mondial, les modèles de classification culturelle et les conséquences de la culture sur tous les aspects des communications marketing. Le lecteur découvrira comment définir des segments multiculturels pour cibler efficacement les consommateurs à travers les cultures, et comment la culture influence des enjeux stratégiques tels que la mission de l'entreprise, la stratégie de positionnement de la marque et la stratégie de communication marketing. L'ouvrage met en lumière l'importance des paradoxes de valeur dans les communications marketing interculturelles, et utilise le modèle de Hofstede pour aider les lecteurs à étendre leur compréhension des relations culturelles d'un pays/région à d'autres pays/régions. Cette nouvelle édition inclut des recherches actualisées sur de nouveaux sujets tels que la culture et les médias, la culture et Internet, ainsi qu'une comparaison approfondie des différents modèles culturels. Elle propose également plus d'exemples provenant de grandes régions et pays du monde entier, une théorie de fond élargie sur les différences d'utilisation des nouveaux médias numériques et une couverture étendue du comportement des consommateurs. De nombreux outils pédagogiques en ligne viennent compléter le livre, dont des diapositives PowerPoint spécifiques à chaque chapitre, des images publicitaires téléchargeables, des questions et points clés spécifiques à chaque chapitre, ainsi que des exemples vidéo de publicités du monde entier. Afficher moinsAfficher plus

Contenu

4ème de couverture

Packed with cultural, company, and country examples, this book offers a mix of theory and practical applications covering globalization, global branding strategies, classification models of culture, and the consequences of culture for all aspects of marketing communications.
Biographie de l'auteurMarieke de Mooij, Ph.D. (Netherlands), is a consultant in cross-cultural communications, as well as a retired profesora associada of international advertising at the University of Navarra in Spain and visiting professor at several universities across the world. She is the author of several academic publications on the influence of culture on marketing and advertising. She has also authored books on culture and consumer behavior as well as culture and communication theory worldwide.

Global Marketing and Advertising

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Le Pitch

Ce livre de référence, rédigé par Marieke de Mooij, propose une analyse approfondie des enjeux du marketing et de la publicité à l'échelle mondiale. En s'appuyant sur de nombreux exemples culturels, d'entreprises et de pays, l'auteur explore les stratégies de branding mondial, les modèles de classification culturelle et les conséquences de la culture sur tous les aspects des communications marketing. Le lecteur découvrira comment définir des segments multiculturels pour cibler efficacement les consommateurs à travers les cultures, et comment la culture influence des enjeux stratégiques tels que la mission de l'entreprise, la stratégie de positionnement de la marque et la stratégie de communication marketing. L'ouvrage met en lumière l'importance des paradoxes de valeur dans les communications marketing interculturelles, et utilise le modèle de Hofstede pour aider les lecteurs à étendre leur compréhension des relations culturelles d'un pays/région à d'autres pays/régions. Cette nouvelle édition inclut des recherches actualisées sur de nouveaux sujets tels que la culture et les médias, la culture et Internet, ainsi qu'une comparaison approfondie des différents modèles culturels. Elle propose également plus d'exemples provenant de grandes régions et pays du monde entier, une théorie de fond élargie sur les différences d'utilisation des nouveaux médias numériques et une couverture étendue du comportement des consommateurs. De nombreux outils pédagogiques en ligne viennent compléter le livre, dont des diapositives PowerPoint spécifiques à chaque chapitre, des images publicitaires téléchargeables, des questions et points clés spécifiques à chaque chapitre, ainsi que des exemples vidéo de publicités du monde entier. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet

Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes

Editeur

Publication

10 novembre 2018

Pages

512

Taille

22.9 x 19.1 x 2.5 cm

Poids

910

ISBN-13

9781544318141

Contenu

4ème de couverture

Packed with cultural, company, and country examples, this book offers a mix of theory and practical applications covering globalization, global branding strategies, classification models of culture, and the consequences of culture for all aspects of marketing communications.
Biographie de l'auteurMarieke de Mooij, Ph.D. (Netherlands), is a consultant in cross-cultural communications, as well as a retired profesora associada of international advertising at the University of Navarra in Spain and visiting professor at several universities across the world. She is the author of several academic publications on the influence of culture on marketing and advertising. She has also authored books on culture and consumer behavior as well as culture and communication theory worldwide.

Livré entre : 25 juillet - 28 juillet