Foundations of Marketing, 6e

Broché - 19/03/2019 - Mcgraw-Hill Education (Uk) Ltd

  • Foundations of Marketing, 6e

Le Pitch

Manuel de référence pour les étudiants et les enseignants, Foundations of Marketing offre une introduction accessible au marketing. Truffée d'exemples et d'études de cas en fin de chapitre mettant en lumière l'application concrète des concepts marketing, cette sixième édition entièrement mise à jour intègre le marketing digital tout au long des chapitres ainsi qu'un chapitre dédié à la planification et à la stratégie marketing. Découvrez : Comment le marketing apporte de la valeur aux clients et aux organisations Comment le positionnement innovant des marques conduit au succès commercial Comment les nouvelles techniques de communication marketing digitale sont utilisées par les entreprises pour accroître leur notoriété de marque et leur engagement, ainsi que les niveaux de rétention et de conversion des clients Comment la planification et la stratégie marketing donnent une direction aux efforts marketing d'une organisation et coordonnent ses activités. Caractéristiques clés : Les encadrés Marketing Spotlights mettent en avant les innovations marketing de marques telles qu'Adidas, Crayola, Samsung et KFC. Les encadrés Marketing in Action proposent divers exemples de campagnes de vraies entreprises au Royaume-Uni, en Scandinavie, aux Pays-Bas et à l'international. Les encadrés Critical Marketing Perspective encouragent la réflexion critique sur les débats éthiques pour stimuler les discussions des étudiants sur les pratiques socialement responsables et encourager l'analyse critique de ces questions. 12 nouvelles études de cas en fin de chapitre, dont Fjallraven, Primark, Uber et BrewDog, offrent une analyse approfondie des stratégies marketing des entreprises, avec des questions dédiées pour susciter l'interrogation des étudiants. Les vidéos Marketing Showcase présentent des entretiens avec des dirigeants d'entreprise et des professionnels du marketing, offrant des insights sur la manière dont différentes organisations ont réussi à exploiter les éléments du mix marketing. Afficher moins Afficher plus
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Foundations of Marketing, 6e

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Manuel de référence pour les étudiants et les enseignants, Foundations of Marketing offre une introduction accessible au marketing. Truffée d'exemples et d'études de cas en fin de chapitre mettant en lumière l'application concrète des concepts marketing, cette sixième édition entièrement mise à jour intègre le marketing digital tout au long des chapitres ainsi qu'un chapitre dédié à la planification et à la stratégie marketing. Découvrez : Comment le marketing apporte de la valeur aux clients et aux organisations Comment le positionnement innovant des marques conduit au succès commercial Comment les nouvelles techniques de communication marketing digitale sont utilisées par les entreprises pour accroître leur notoriété de marque et leur engagement, ainsi que les niveaux de rétention et de conversion des clients Comment la planification et la stratégie marketing donnent une direction aux efforts marketing d'une organisation et coordonnent ses activités. Caractéristiques clés : Les encadrés Marketing Spotlights mettent en avant les innovations marketing de marques telles qu'Adidas, Crayola, Samsung et KFC. Les encadrés Marketing in Action proposent divers exemples de campagnes de vraies entreprises au Royaume-Uni, en Scandinavie, aux Pays-Bas et à l'international. Les encadrés Critical Marketing Perspective encouragent la réflexion critique sur les débats éthiques pour stimuler les discussions des étudiants sur les pratiques socialement responsables et encourager l'analyse critique de ces questions. 12 nouvelles études de cas en fin de chapitre, dont Fjallraven, Primark, Uber et BrewDog, offrent une analyse approfondie des stratégies marketing des entreprises, avec des questions dédiées pour susciter l'interrogation des étudiants. Les vidéos Marketing Showcase présentent des entretiens avec des dirigeants d'entreprise et des professionnels du marketing, offrant des insights sur la manière dont différentes organisations ont réussi à exploiter les éléments du mix marketing. Afficher moins Afficher plus
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