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Experiential Marketing

Le Pitch
Le marketing traditionnel est dépassé dans l'environnement multimédia actuel. Il ne suffit plus de mettre en avant les caractéristiques et les avantages d'un produit. Les consommateurs considèrent désormais la qualité fonctionnelle et une image de marque positive comme acquises, affirme Bernd Schmitt. Ce qu'ils veulent ce sont des produits, des communications et des campagnes marketing qui éveillent les sens, touchent leur cœur et stimulent leur esprit. En réponse à ces désirs du public, les marketeurs expérientiels ne vendent pas de simples produits. Au contraire, ils cherchent, à travers l'emballage et la publicité, à créer une expérience holistique à laquelle les clients peuvent s'identifier. De cette manière, Schmitt explique que les marketeurs peuvent transformer un produit ou un service d'un achat ponctuel en une partie quotidienne de la vie du consommateur. En intégrant les dernières découvertes en psychologie, en sciences cognitives, en sociologie et en biologie évolutionniste, le livre est une lecture essentielle pour les managers de tous niveaux qui souhaitent créer, construire ou revitaliser une marque ou une entreprise. Afficher moinsAfficher plus

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Le Pitch

Le marketing traditionnel est dépassé dans l'environnement multimédia actuel. Il ne suffit plus de mettre en avant les caractéristiques et les avantages d'un produit. Les consommateurs considèrent désormais la qualité fonctionnelle et une image de marque positive comme acquises, affirme Bernd Schmitt. Ce qu'ils veulent ce sont des produits, des communications et des campagnes marketing qui éveillent les sens, touchent leur cœur et stimulent leur esprit. En réponse à ces désirs du public, les marketeurs expérientiels ne vendent pas de simples produits. Au contraire, ils cherchent, à travers l'emballage et la publicité, à créer une expérience holistique à laquelle les clients peuvent s'identifier. De cette manière, Schmitt explique que les marketeurs peuvent transformer un produit ou un service d'un achat ponctuel en une partie quotidienne de la vie du consommateur. En intégrant les dernières découvertes en psychologie, en sciences cognitives, en sociologie et en biologie évolutionniste, le livre est une lecture essentielle pour les managers de tous niveaux qui souhaitent créer, construire ou revitaliser une marque ou une entreprise. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act, and Relate to Your Company and Brands
Format
Relié
Publication
15 mai 2000
Pages
256
Taille
24.8 x 15.9 x 2.5 cm
Poids
560
ISBN-13
9780684854236
Livré entre : 24 juillet - 27 juillet
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